刘传勇委员：

您提出的《关于政府企业合力推动“老字号”重现辉煌的建议》（第13020054号）收悉。现结合省商务厅职能，答复如下：

省商务厅坚决贯彻落实省委、省政府和商务部关于推动老字号高质量发展的各项决策部署，推动政府、协会、企业协同发力，研究制定一系列科学有效、切实有力的工作措施，助推老字号走进现代生产生活，引领品质消费，满足人民日益增长的美好生活需要。

一是积极落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，围绕“弘扬传统文化，振兴民族品牌”理念宗旨，从顶层设计着手，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》《山东老字号认定及管理办法》等政策措施，在全国率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，健全老字号工作机制，优化企业发展环境，引领老字号做强品牌、走进现代生产生活，发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信等方面的积极作用。

二是指导成立山东省老字号企业协会。科学有效架设起沟通政府与老字号企业的桥梁纽带，建立助推老字号改革发展重点工作机制，形成政府与协会、企业合力推进老字号发展的良好氛围。2023年，协会被商务部列入全国老字号工作联系机制成员单位，成为全国九大首批老字号协同创新中心之一，立足老字号及其商品的集聚发展方向，负责落实创新消费场景、探索国际交流、丰富消费业态、推动企业升级等方面的内容建设工作。

三是搭建宣传推广平台，助力拓展国内外市场。自2017年以来，省商务厅先后推进山东品牌中华行、打造中华老字号（山东）博览会、引导老字号参加进博会等，积极为老字号企业搭平台促消费，广泛推介我省老字号品牌及其国货潮品。参加“好客山东 好品山东”2023北京推介活动，设置“惠享老字号”专场推介会，发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣介老字号守正创新典型案例。举办第七届中华老字号（山东）博览会，汇聚26个省市623家企业、万余款国潮产品，现场销售额2535万元，意向订单额达7.5亿元，被列入商务部2023年“老字号嘉年华”重点活动。参加第六届中国国际进口博览会，组织省内50家老字号及非遗企业参加人文交流活动，设置山东老字号暨非遗文化体验馆，全面呈现老字号深厚文化底蕴和绿色低碳高质量发展的示范引领。参展中国国际消费品博览会，组织26家品牌企业参展，实现现场销售159万元、意向订单2600万元。

四是大力发展新业态，赋能老字号传承创新。实施“老字号+互联网”工程，建设老字号公共服务平台，启动老字号溯源计划，搭建老字号重要产品追溯系统，引导老字号企业入驻淘宝、天猫、京东等平台，截至目前，全省共有205家老字号入驻各平台，电商营收279亿元，增长38.6%。开展老字号直播嘉年华，多场景为老字号企业拓展销售渠道。组织老字号集聚发展，先后认定6家省级集聚区。与高铁、机场、高速服务区、知名旅游景点合作建设“山东老字号品牌旗舰店”。实施山东老字号与博物馆融合发展行动，引领老字号企业兴建博物馆，在山东博物馆、滕州市博物馆分别打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”，截至目前，已经接待100余万海内外游客。

在政府、协会协同合作推动老字号企业高质量发展的良好社会氛围里，我省老字号企业积极作为，不断推进老字号传承创新。东阿阿胶公司积极融入国家大健康发展战略，围绕“阿胶+”开展跨界创新、迭代创新，同时推进品类创新、科研创新、数字化创新，企业朝年轻化、科技化、内涵化发展，品牌焕发新生机；始创于1714的玉堂酱园坚持原生态、天然晒制的传统工艺理念，注册成立“山东玉堂酱菜研究院”，为百年玉堂提供更高水平高能级的研发平台，开发的酱菜礼盒运河老店、金御满堂、老家济宁、四季小菜等新工艺产品，一经推出就获得线上线下的同步追捧；拥有300年历史的德州扒鸡，通过选择“练小号”，推出更加适应年轻人市场的“鲁小吉”，打年轻牌、网红牌、文创牌；周村烧饼依托传统工艺，开发海苔、麻辣、南瓜等新品种，设计周村记忆、遇见周村等创意伴手礼，研发迎合现代人喜好的财运饼、烧饼配酸奶、烧饼奶茶等新产品。公司创新生产的5公分小口径蛋黄烧饼、蔬菜烧饼等在外交部冷餐推介会上获得各级领导和国际友人青睐；成立于1907年的宏济堂，以现代互联网等新技术赋能传统中医药，打造宏济堂智慧中药房。

下一步，我省将落实落细《关于促进老字号高质量发展的意见》，持续构建老字号保护、传承、创新、发展长效机制。探索建设老字号国货潮品供应链体系，集聚全国老字号企业的国货潮品，立足旗舰店面、商超体系、电商平台、国际窗口、特通渠道等多消费场景，打造国货潮品供应链平台体系，开展精准营销，助力企业进一步开拓市场、共推传承与创新。组建助推老字号高质量发展的“国潮智库”，借助权威专家学者、专业机构精英等力量，帮助企业从品牌定位、营销模式、技术创新、市场体系、产品结构、团队管理等方面解决可持续发展堵点、难题。筹划、成立老字号知识产权保护工作站，引入专业人士、机构，提供法律咨询、诉讼指引、法律培训等精准服务，加强对老字号知识产权的全链条保护，服务老字号保护传承与创新发展。衷心感谢您对我省老字号工作的关注，恳请一如既往支持山东老字号工作创新发展。

                       山东省商务厅

                       2024年5月29日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763459）