省委宣传部：

冯艺东委员提出的“关于弘扬齐鲁商业文化，促进山东经济发展的提案”（编号为十二届五次第12050468号）收悉。我厅进行了认真研究，现结合职能，针对当中提及的“加强齐鲁文化在商业领域的融合应用”“打造鲁商文化品牌”等意见和建议，答复如下：

山东省商务厅贯彻执行党中央关于商务工作的方针政策和决策部署，落实省委工作要求，在履行职责过程中坚持和加强党对商务工作的统一领导。在弘扬齐鲁文化、打造文化品牌相关方面，山东省商务厅以弘扬“至诚山东”文化品牌为抓手，围绕商务部“老字号振兴”工程相关政策精神，助推作为齐鲁传统工商文化载体的“山东老字号”创新发展，落实了一系列有力举措，引领山东老字号走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化的同时，也有力推动山东老字号可持续发展，在全国老字号领域初步树立“山东老字号”公共品牌的知名度和美誉度。相关工作情况介绍如下：

一是强化顶层设计，优化发展环境。省政府出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》，省直8个部门联合印发《山东老字号认定及保护促进办法》，发布了《山东老字号认定通则》《老字号企业分型评价要求》《老字号品牌价值测算》三个地方标准。在全国率先实施老字号动态管理，取消14家企业的山东老字号称号。

二是搭建交流平台，助力市场拓展。连续举办五届“中华老字号（山东）博览会”，组织开展“山东品牌中华行”，先后在22个省市自治区举办59站活动，累计参加企业2959家。与故宫博物院共同举办“中华老字号 故宫过大年”，在孔子文化节举办“中华老字号 孔府文化行”，参加中国驻德国慕尼黑总领馆的“感知中国”开放日等活动。

三是打造直播基地，赋能老字号发展。积极实施“老字号+互联网”工程，在天猫、京东等电商平台全面开通老字号集合旗舰店。2021年组织92家企业参加“中华老字号直播嘉年华”活动，累计开展直播1002场，企业线上销售达145.7亿元，同比增长37%。

四是挖掘品牌历史，弘扬传统文化。编写《山东老字号发展报告》，编纂《山东省老字号志》，引导推动90家企业建设老字号博物馆或文化陈列馆。

下一步，围绕新近出台的《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，省商务厅将重点做好三个方面工作，基于拓平台、促消费、强根基、广宣传等方向，继续推动我省老字号在国家大力倡导“依靠科技进步，坚持自主创新，建设创新型国家”的背景下，走进国潮消费时代，拓展更广阔的市场，获得持续性发展。

一是完善政策体系，构建长效机制。争取出台我省具备科学性和实施性的老字号意见，立足老字号保护发展五年行动，聚焦构建老字号保护、传承、创新、发展“四个”体系，明确推动老字号高质量发展的指导思想、目的任务、工作思路和政策举措。

二是搭建活动载体，激发企业活力。持续跟进商务部“老字号嘉年华”活动，结合惠享山东消费年活动，打造不同主题的中华老字号直播嘉年华；高水平办好第六届“中华老字号（山东）博览会”；借助进博会这一高端平台，积极组织老字号参与人文交流活动，讲好山东故事；创新举办北方消费品博览会、山东老字号暨非遗年货节，持续开展“山东品牌中华行”“老字号沪上行”等活动，为老字号打造更多展示展销平台。

三是突出工作创新，彰显特色亮点。包括出台老字号集聚区认定办法，开展集聚区认定，组织老字号企业入驻拥有文化底蕴和商业资源的特色街区集聚发展；利用直播赋能老字号，持续推进中华老字号直播嘉年华活动，重点在传统节日、黄金假日，打造不同主题的老字号购物狂欢和直播活动；开展培强创优工作，培育一批标杆企业、领军人物和金牌产品。

2022年，山东省商务厅针对促进老字号发展的工作将加大力度、持续推进，继续做大做强“山东老字号”，提升“山东老字号”公共品牌的知名度和影响力，弘扬齐鲁优秀工商文化，以“至诚山东”老字号为楷模，引领更多山东企业走自主品牌发展之路。

山东省商务厅

2022年3月28日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763497）