冯希宁委员：

您提出的《关于推动互联网品牌全渠道发展的建议》收悉（十二届四次第12040177号）。我厅进行了认真研究，现结合职能，答复如下：

一、基本情况

近年来，我厅按照中央和省委、省政府“六保”“六稳”工作部署和要求，积极参与构建以国内大循环为主体、国内国际“双循环”相互促进的新发展格局，聚焦实施乡村振兴战略、城市消费升级等工作主线，以互联网品牌培育为重要抓手，推动全省电商平稳较快发展。今年上半年，全省实现网络零售额2564.7亿元，同比增长24.6%，高于全国平均增速1.4个百分点。其中，实物商品网络零售额2255.1亿元，同比增长19.7%，比全国平均增幅高出1个百分点。我厅在互联网品牌培育方面的主要举措：

一是创新实施“互联网+品牌”工程。以外贸出口企业、地理标志产品、老字号企业、新兴互联网企业为重点培育对象，对接京东、阿里、苏宁等网络平台，采取一企一策、分类指导的方式，帮助企业整合注入品牌策划、运营、融资服务等资源。争取省财政资金3000万元，重点培育60家品牌企业。组织专业团队为品牌企业赋能，帮助企业开展品牌策划、产品运营和融资服务；与今日头条等新媒体合作，设立“鲁产名品”头条号，精准推送“互联网+品牌”创建企业品牌信息，品牌知名度和影响力得到较大提升；二是强化与知名电商平台的战略合作，通过品牌赋能以及直播电商、社交电商等新业态、新模式，积极培育本土互联网品牌。在2020年“双十一”全网品牌网销排名中，海尔以75.6亿元的网零额排全国第二名，在国产品牌销售中排名第一；海信以15.4亿元的网零额排第九；在老字号产品销售中，东阿阿胶以0.98亿元的网零额排名第十。九阳股份生活电器类产品创下网销额12亿元的记录；华熙生物美妆护肤类产品网络零售额突破2亿元，获天猫精华类目国货第一名；韩都衣舍从流量时代切入到以产品驱动的品牌时代，居天猫女装粉丝收藏数量榜首；世纪开元获天猫双十一个性定制类目第一名，实现九连冠。三是农产品区域公共品牌培育取得积极成效。我省农业优势突出，海洋资源丰富，农业总产值、农业增加值等8项指标居全国第1位，涌现出几十个知名度较高的农产品区域公共品牌。在中国区域农业品牌研究中心2020中国区域农业品牌影响力排行榜100强中，我省15个品牌入选，居全国首位。截至目前，全省在阿里、京东、苏宁等电商平台上共设立83个“地方特色馆”，烟台苹果、烟台樱桃、莱阳梨、黄河口大闸蟹、沾化冬枣、荣成海带、乳山牡蛎、博山猕猴桃、莱芜生姜、章丘大葱、海阳网纹瓜等一批我省品牌农产品成为网销明星产品。

二、下步工作措施

下一步，我厅将结合您的建议，会同有关部门，做好以下工作：一是支持电商品牌赋能平台建设，提升电商企业网络运营能力。对接天猫、京东等主流电商平台，整合第三方服务商资源，为传统生产企业入驻平台提供运营方案指导、电商培训辅导、流量资源导入、产品溯源体系建设、产品电商化等服务，培育一批网络品牌；二是支持农产品品牌上行促消费活动，促进农村电商品牌发展。支持对接阿里巴巴“村播”计划和“村播学院”项目，打造一批电商直播县和县域电商直播基地，促进农特产品、原产地和地标产品网上行，提升山东网络产品品牌知名度；三是结合电商进农村综合示范项目建设，注入品牌赋能资源，强化品牌赋能培训，加大农产品区域公用品牌培育力度。

                              山东省商务厅         

                         2021年8月20日       

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