李升金委员：

您提出的《关于促进我省文化旅游融合发展的建议》收悉,感谢您对我省文化旅游工作的关心和支持！您提出的用新发展理念指导融合发展、做强“好客山东”品牌、加大文旅市场开发力度、提升产业管理水平等具体建议，对加快推进我省文旅融合发展具有很强的指导意义。现结合工作实际对您的建议答复如下:

省文化和旅游厅自整合组建以来，始终牢固树立“以文促旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的融合发展理念，扎实推进职能融合、产业融合、市场融合、服务融合，推动高质量发展。

一是加强文旅融合发展顶层设计，组织编制《山东省文化旅游融合发展规划》。按照省委、省政府主要领导部署要求，以文旅融合为主线，突出文化旅游资源整合、品质提升、精品打造、布局优化，强化统筹谋划和顶层设计，组织专门力量编制了《山东省文化旅游发展规划》。《规划》研究提出了到2025年全省文化旅游融合发展的定位和目标，提出构建南联北引、西接东汇的区域开放新格局，完善“两大基地、两极六带”发展布局，建立多层级旅游目的地城市体系，明确了十个方面的重点任务，制定了保障措施，将为我省当前和今后一个时期推动文旅融合高质量发展提供重要遵循。《规划》经过数轮深化完善，已经省委常委会会议、省政府常务会议审议通过，正式印发。

二是发挥示范带动作用，组织评定文旅产业融合发展示范区。组织实施《山东省文化产业园区转型升级实施方案》，推动文化产业园区由“租赁模式”向“孵化模式”转型升级，打造了一批文商旅体融合发展的文化产业园区，成功举办了“泰山设计杯”文化创意设计大赛。紧扣融合发展新要求，选择文化、文物、旅游等资源密集区优先开展文化和旅游融合发展试点探索，研究制定省级文化产业和旅游产业融合发展示范区评定标准，启动了首批示范区的创建评定工作，充分发挥典型示范带动作用，进一步推动文旅融合发展。

三是深入挖掘文化资源优势，优化融合发展全过程优势。探索建设、改造了一批文化和旅游综合服务设施，完善公共文化设施的旅游功能，提升旅游公共设施文化内涵，构建了主客共享的文化和旅游公共服务新空间。支持各市立足特色文化资源，推动文化演艺进景区，推动传统技艺、表演艺术等门类非遗项目进重点旅游景区，创作推出了一批深受游客喜爱的旅游演艺项目。以文化创意为依托，推动更多文物保护单位、博物馆、文化馆和非遗传习场所等纳入了旅游线路，建立了一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地。

四是拓展品牌传播，打造“好客山东”品牌升级版。突出发挥“好客山东”品牌效应，聚焦山水圣人、红色文化、生态康养、仙境海岸等优势，结合各地文化旅游特色，打造以“好客山东”品牌为引领，以十大文化旅游目的地品牌、16市文化旅游品牌为支撑，以旅游景区品牌、旅游商品品牌、旅游节庆活动品牌、旅游服务品牌、文旅企业品牌等为基础的多层级文化旅游品牌体系。联合16市深化实施“联合推介、捆绑营销”，加大央视等国家级主流媒体广告投放力度，提升“好客山东”品牌知名度。积极探索文化和旅游各类项目联合推介，以营销活动、节庆宣传、产品推广等为重点，灵活采取费用分摊、内容分担、渠道分享等捆绑方式，形成省市县各级和企业联合营销合力。

下一步，我厅将按照您的建议，进一步创新举措，切实抓好《山东省文化旅游发展规划》的落实落地，推动文旅资源共享、优势互补、协同并进，加快推进我省文旅融合高质量发展。

山东省文化和旅游厅

2020年7月28日

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（主动公开）