胡智荣委员：

您好！您提出的《关于弘扬齐鲁文化及提升山东国际影响 力的建议》已收悉，非常感谢您对山东文旅产业发展的关注和 关心。根据我厅职能，现对有关问题和建议答复如下：

近年来，省文旅厅积极主动地开展对外文化交流和旅游营 销推广工作，不断拓宽交流和推广渠道，提升齐鲁文化国际影 响力，取得明显成效。

2019年，全省对外和对港澳台文化旅游工作呈现出三个显 著特点：一是齐鲁文化和旅游加速融合，以文促旅、以旅彰文 的理念更加深入人心。在开展对外和对港澳台文化旅游工作的 过程中，注重文化旅游内在融合、相辅相成。去年6月参加第 33届香港国际旅游展时，邀请同时在香港参加“根与魂•青未 T- -山东省非物质文化遗产展演”的非遗项目参与，取得了 良好的现场效果。二是文化旅游外事活动服务全省经济社会发 展的作用愈加凸显。一方面，对外文化旅游工作得到省委省政 府的高度重视，省委省政府主要领导多次作出重要批示、出席 重要活动。2019年山东省与首尔中国文化中心实施的部省合作 计划"2019韩国•中国山东文化年”，省委省政府主要领导分 别出席开幕式和闭幕式活动，突显了文化交流在山东与韩国合 作中的重要地位。另一方面，在重大外事活动，比如山东国际 友城合作发展大会、2019新动能•青岛展览洽谈会、跨国公司 领导人青岛峰会等，文化旅游成为活动的重要组成部分。三是 对外文化旅游工作的广度和深度进一步扩展。立足山东自身的 资源和区位优势，不断拓展与“一带一路〃沿线国家的交流， 扩大“朋友圈"，提升齐鲁文化的影响力。深化与友好省州、 重点客源国的合作，创新合作方式，持续提升交流效果。山东 省连续三年赴美国参加“跨越太平洋一一中国艺术节"，在此 基础上与当地社团连续两年举办了孔子文化节，2019年将活动 扩展到美东地区的亚特兰大，产生了良好的品牌效应。据初步 统计经过省文旅厅归口管理的交流活动、省直文化系统出访179 批次，1442人次；境外踩线团、文化交流团、文旅部安排的台 湾薪火相传、友来访38批，1859人次，全省组织370个非遗项 目和900名非遗传承人赴法国、澳大利亚、埃及、泰国等近40 个国家和地区幵展对外文化交流。这些交流合作为全省扩大对 外开放、促进对外文化和旅游交流与合作、提升山东在海外的 美誉度和影响力，做出了重要贡献。

您提出的关于弘扬齐鲁文化及提升山东国际影响力所存在 的问题和建议十分中肯，我们一定在工作中高度重视，充分吸 收，认真改进。下一步，省文旅厅将结合您的建议，重点做好 以下工作：

一、关于对接“一带一路〃,提升国际文化影响力

1、 积极对接配合一带一路国家文化旅游重要平台、重大活 动、重大工程。

积极配合国家海外文化旅游交流平台建设，积极参与“一带 一路”国家地方合作；二是积极配合国家对外传播精品工程； 三是积极参加文化和旅游部组织的一带一路沿线国家大型旅游 活动和国际旅游展，通过资源展示、专业洽谈等推动文化和旅 游合作。

2、 发挥我省优势，积极跟进国家“一带一路〃旅游合作发 展战略

积极参与落实《丝绸之路旅游推广联盟合作宣言》，整合 开发沿线旅游项目和活动，设计开发一批特色鲜明、内容丰富 的系列旅游产品，共同展示和弘扬沿线各省区的魅力和风釆， 将山东旅游产品纳入全国陆丝海丝联盟的营销推广内容。积极 参加国家组织的“一带一路”海外主题促销活动，开展多种形 式的联合营销，通过各种渠道推广营销“好客山东〃旅游品牌。

3、瞄准“一带一路〃重点市场，创意策划旅游营销活动。

加强与渠道商的合作，推广山东旅游产品。针对一带一路 沿线重点入境旅游客源市场，实行《山东省海外旅游营销合作 渠道商优选办法》，与合作渠道商签订合作协议，联合开展营 销活动。同时，加大与一带一路沿线国家协会组织开展战略合 作，利用专业协会渠道的优势资源，宣传推广我省丰富的专项 旅游产品。

在一带一路沿线国家扩大实施“孔子旅游使者计划” 0我 省海外重点客源市场通过学习和考试成为孔子旅游使者的业者 已达到2900余名，在海外客源地建立长效的旅游营销培训机制。 通过邀请沿线国家旅游专家到山东实地踩线，提升其旅游产品 开发营销能力。

坚持“走出去、请进来〃，多渠道针对一带一路国家开展 旅游宣传营销活动。一是“走出去”。组织省内旅游企业参加 文化和旅游部组织的一带一路国家重大展览展会和旅游推广活 动，二是“请进来”。通过争取中国驻外旅游办事处支持，联 合航空公司以及海外合作渠道商，做好客源地旅行商和媒体踩 线团的接待工作，新老旅游产品统筹结合，使考察团对我省旅 游产品进行更加全面的了解，达成巩固老产品，推出新产品的 营销目的。

-X关于政府搭台为齐鲁文化创建良好的政策环境

为进一歩加强对文化和旅游工作的组织领导，全面落实新 旧动能转换重大工程，推动文化创意和精品旅游产业顺利开展, 加快推进全域旅游示范省创建工作，山东省政府正在酝酿成立 跨部门议事协调机构，统筹推动文旅产业发展规划、战略、项 目、基金等高效运作，全面推动规划编制、政策落地、项目推 进、要素保障等重点工作落实落地。

下一步将整合各方优势，形成山东省对外宣传营销的合力。 积极配合省出访活动、文旅部营销活动、山东省专场推介活动、 各市宣传营销活动、旅游企业参展走访活动、文化交流活动、 全省旅游发展大会、海外渠道商踩线活动等。整合宣传、商务、 文化、外事、旅游、体育等部门营销宣传资源，完善联合推介 机制，建立省、市、县政府部门和企业共同参与的立体化营销 机制。统筹各方资源，建立全省旅游目的地一体化营销机制， 形成全省文化旅游营销网状体系，实现效益最大化。

三、关于多渠道合作让齐鲁文化“走出去”，也要“请进 来”

一是推动对外和对港澳台文化和旅游工作深度融合发展。 旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。在今后的对外和对港 澳台文化旅游工作中，一方面在文化交流的过程中加大旅游推 介力度，借助现有的文化交流平台，加大对“好客山东"“十 大旅游目的地”等旅游品牌的推广；另一方面在旅游推广的过 程中丰富文化内涵，将富有齐鲁文化特色的舞蹈、民乐、文物、 戏曲、杂技、绘画、书法等融入到旅游推广中，打造国际研学 品牌，提高旅游资源的“文化竞争力”。

二是推动对外和对港澳台文化旅游工作提质增效。进一步 打造交流品牌。大力实施“山东省对外文化交流项目库工程〃， 打造以孔子品牌为核心的品牌体系，提升山东演艺品牌、文化 文物展览品牌、山东非遗交流品牌、“好客山东〃旅游品牌的 知名度。进一步拓宽交流渠道，加大与海外中国文化中心、海 外旅游办事处、海外孔子学院的合作力度，加强与一带一路沿 线国家的交流与合作，提升与友好省州、友好城市间的合作水 平。进一步创新交流方式。打破行业界限，加强最新科技创新 成果运用，增强交流的交互性，突出互动性，提高参与性。引 导市县主动参与到对外和对港澳台文化旅游交流工作中来。进 一步提高交流绩效。加强交流项目的前期策划、新闻宣传，及 时总结提炼推广好的经验做法，建立健全交流项目绩效评估体 系，确保交流效果。

三是通过提升营销精准化，加快旅游国际化。抓住日韩、 东南亚、台港澳和欧洲重点入境旅游市场不放松，开展立体化 宣传营销；密切与“一带一路〃沿线国家及友城的文化旅游交 流，深化与友好城市以及客源国有关组织的合作，如韩国儒教 协会、印尼孔教协会、重点客源国家和地区的孔子学院等。加 大与国际知名旅行商的战略合作，推动将山东纳入其在海外的 销售网络和营销平台。通过精准化营销，提升我省旅游国际化 水平。依托洲际直航航班的开通，面向海外直航城市开展营销
工作，航线开到哪里，营销做到哪里。

四是加强海外营销体系建设。继续加强海外渠道商建设， 加大整合营销力度，深入实施孔子旅游大使计划，开展对外文 化交流和旅游推广营销项目库建设，构建目的地传播渠道、营 销内容库、目的地产品库、产品渠道、目的地客户管理系统、 联合推介机制等协调统一的系统化、机制化宣传营销体系。积 极参加文化和旅游部组织的海外大型旅游活动和国际旅游展， 扩大齐鲁文化旅游国际影响力。 .

五是大力推动非遗“走出去”，充当文化使者、文明使者, 走向国际舞台，彰显山东非遗的独特魅力，讲好山东故事。推 动主流媒体加大非遗宣传传播力度，发挥微信、短视频、直播 等新媒体独特优势，丰富传播手段，增强山东非遗的知名度、 美誉度。依托国家海外文化阵地和海外机构，幵展国际交流与 合作，打造推出一批非遗展示精品。

（此件主动公开）