朱文秋委员：

您提出的《关于加强我省“老字号”企业发展的提案》（十二届二次第12020289号）收悉，感谢你对老字号发展的关注和建议！根据我厅职能，现答复如下：

自2006年商务部实施“老字号振兴工程”以来，各地各部门对老字号的扶持力度与日俱增。2017年山东省十二届人大六次会议《政府工作报告》中提出，要把老字号品牌“擦得锃亮，叫得更响”。同年，省政府办公厅印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》（鲁政办字〔2017〕131号），进一步明确了促进我省老字号创新发展的政策举措。

您在提案中提出的“加强政府引导，优化老字号发展环境”、“建立省级老字号综合推广平台和销售中心”、“发挥社会和行业组织优势”等一系列意见建议，近年来在相关部门的推动下正在逐步得到落实。省商务厅作为老字号工作的主管部门，将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实省委、省政府和商务部的决策部署，坚持稳中求进工作总基调，坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持以新旧动能转换重大工程为重点，深入开展“工作落实年”活动，以促进老字号改革创新发展为核心，以保护传承老字号为根本，进一步优化老字号发展环境，充分发挥好老字号在品牌建设中的引领带动作用，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值。今年，将重点做好以下几方面工作：

一是加快应用新模式新业态推动老字号创新发展。积极适应当前互联网普及特别是移动互联加快发展的趋势，加快老字号企业的信息化建设，推动“老字号＋互联网”融合发展。升级山东省老字号公共服务平台，完善平台服务功能，扩容老字号溯源体系，实现老字号质量溯源和电商营销的有机结合。引入新零售前沿理念，组织举办“山东老字号惠民快闪店”活动，计划在省内成熟的大型商场、综合体内，以“快闪”方式开展老字号产品惠民特卖，通过专业陈设、精准营销、短期限量，直接触达目标客户人群特别是年轻消费者，增强老字号对广大消费者的消费黏度。

二是依托“山东品牌中华行”持续推动老字号开拓省外市场。2019年“山东品牌中华行”活动将在巩固上海、北京、香港等重点市场的同时，拓展兰州、哈尔滨、郑州等北方省会城市市场，广泛组织省内老字号企业积极参与。

三是启动《山东省老字号志》编纂工作为老字号著书立言。今年，我厅将和省委党史研究院共同开展《山东省老字号志》编纂工作，深入挖掘整理和传承弘扬山东老字号工商文化，全面、真实、准确地记述山东省老字号发展脉络，做好老字号的保护传承。

四是举办“山东老字号文化创意大赛”引导老字号走进现代生活。通过文创大赛推动优秀设计师和专业院校与老字号企业开展更具广度和深度的合作，把设计理念、作品重点向文化创意产品延伸，借鉴故宫文创产品开发营销经验，在老字号企业现有产品体系中增设年轻人喜欢的文创产品体系。

五是高水平举办第三届“中华老字号（山东）博览会”打造老字号高层次交流平台。今年8月30日至9月1日，我厅将会同有关部门在济南继续举办第三届中华老字号（山东）博览会，广泛邀请省内外老字号企业参加，着力打造国内老字号领域最专业、最高端的品牌展会，最具代表性的合作交流平台。

六是继续强化老字号的文化传播和宣传推介。我厅将继续支持省老字号企业协会开展校园文化周活动，通过在大学校园举办老字号掌门人专题讲座、老字号学术研讨、产品品鉴会、文化展、校园招聘等一系列活动，促进校企联动，增强青年学生对老字号的文化认同和消费体验。同时，强化学校成果转化，助推老字号创新。另外，还将通过自媒体、微视频等年轻消费者喜闻乐见的传播方式宣传推广老字号企业的厚重历史文化、诚信义利经营理念和现代改革创新成果，提升山东老字号知名度和美誉度。

衷心感谢您对我省老字号发展的关注，恳请继续提出意见和建议！

山东省商务厅

2019年7月19日